Messe-Eingang Süd zur ITB 2026 Foto © Messe Berlin GmbH
Von Ronald Keusch
Anlässlich ihres 60jährigen Jubiläums präsentierte sich die diesjährige Tourismusfachmesse ITB unter dem Berliner Funkturm mit beeindruckenden Zahlen für die Reisewirtschaft. Was 1966 im Rahmen der Übersee-Import-Messe mit neun Ausstellern aus fünf Ländern und 250 Besuchern begann, hat sich zur weltweit führenden mit weit über 5.000 Ausstellern aus mehr als 160 Ländern entwickelt.
Fotos: © Messe Berlin GmbH
Der Deutsche Reiseverband (DRV) veröffentlicht pünktlich zum Beginn der Messe beeindruckende Zahlen. Für den vorab vor Reiseantritt gebuchten mehrtägigen Urlaub haben die Bundesbürger im letzten Jahr die neue Rekordsumme von 87,9 Mrd. Euro ausgegeben. Mit den Ausgaben im Urlaubsgebiet und für zusätzliche Reiseleistungen wie etwa Ausflüge ließen sich die Deutschen laut dem Marktforschungsunternehmen YouGov ihren Urlaub insgesamt 119 Mrd. Euro kosten. Und auch das neue Jahr verspricht stabile Umsätze auf dem Reisemarkt. Dabei sind Kreuzfahrten auch weiterhin der Wachstumsmotor für die deutsche Reisewirtschaft.
Nicko cruises weiter auf Erfolgskurs
Das Unternehmen nicko cruises Schiffsreisen hat sich in den letzten 30 Jahren zu einem führenden Flusskreuzfahrt Unternehmen entwickelt, seit 2015 mit einem jährlichen Wachstum von 20 Prozent (!). Nachdem schon in den letzten Jahren weitere neue Flussschiffe auf der Donau in den Dienst gestellt wurden, wird es ab 2028 für die Schiffs-Touren auf dem Rhein ein weiteres neues Flusskreuzfahrtschiff geben.Außerdem zählt es mit dem Hochsee-Schiff „Vasco da Gama“ zu den populärsten deutschen Anbietern von Hochseekreuzfahrten.
Ein Kreuzfahrt Comeback von nicko cruises an Bord der Victoria Sabrina führt ab 2027 nach China zu den historischen Stätten und Landschaften entlang des Yangtze, des längsten Flusses Asiens. Eine 14-tägige Tour verbindet die Metropolen Peking, Shanghai und den Yangtze und umfasst unter anderem Besuche der Terrakotta-Armee, der Verbotenen Stadt und der Chinesischen Mauer.
Disney-Angebote weiter im Aufschwung
Am Nachbarstand von nicko cruises in der Halle 25 der ITB taucht man in den unvergleichlichen Disneyzauber ein. Dafür sorgt nicht nur die Disney Cruise Line mit derzeit sieben großen Kreuzfahrtschiffen, die in ihrer Ausstattung alle einen eigenen Charakter besitzen. Hier werden auch Disneyland Paris sowie das legendäre Walt Disney World Resort Florida in Orlando präsentiert.
Das Kreuzfahrtschiff „Disney Dream“ in Santorini © 2026 Disney
Das EPCOT International Flower & Garden Festival findet vom 4. März bis 1. Juni 2026 statt © 2026 Disney
Mit der neuen Themenwelt World of Frozen öffnet Disneyland Paris die Tore zum Königreich Arendelle, einem Ort, an dem der Zauber der Eiskönigin lebendig wird und der die Besucher in die Welt der beliebten Filme eintauchen lässt. Übrigens die Eiskönigin selbst wird in Form einer neu entwickelten hochmodernen Roboterfigur in Arendelle anzutreffen sein.
Italienische Kunststädte stark im Trend
Traditionell konnte sich auf der diesjährigen ITB auch Italien wieder als das Urlaubsland feiern. 11,1 Millionen Deutsche hatten sich in den ersten neun Monaten des letzten Jahres für einen Ferienaufenthalt entschieden.
Dom in Monreale, Sizilien
Im Mittelpunkt standen die Regionen Kalabrien, Sizilien und Sardinien, die im Januar schwer durch den Zyklon Harry betroffen wurden und nun alles daransetzen, zur Urlaubssaison die Touristen wieder uneingeschränkt begrüßen zu können. Nicht überraschend ist, dass deutsche Touristen ganz Italien, von Nord bis Süd, nicht nur wegen Meer, Strand und Entdeckungstouren in den Bergen schätzen. Viele Besucher zieht insbesondere die reiche Kultur des Landes an. Zu den beliebtesten Pauschalangeboten zählen 3- bis 4-tägige Touren in die Kunststädte wie Venedig, Mailand, Florenz, Triest, Parma, Genua und Verona, die einen Anstieg von 15 Prozentverzeichnen. Stark im Trend liegen auch thematische Reisen zu kulinarischen Erlebnissen, Opernfestivals, Wandern und E-Bike-Reisen.
Niederlande präsentiert stille Seite des Tourismus
Die Präsentation der Niederlande stellte besonders die entschleunigte stille Seite fernab der bekannten Routen in den Mittelpunkt. Eintauchen in die Slowlands, eine besondere Region, die dem Wasser abgerungen wurde. Wo sich heute Städte, Wälder, Seen und Naturschutzgebiete ausbreiten, lag bis zur Mitte des 20. Jahrhundert die offene Zuiderzee. Hier stehen Radfahren, Wandern und Wassersport vor allem für ein langsames Unterwegssein.
Ein Gebiet, das diese Erfahrung besonders eindrücklich vermittelt, ist der Nationalpark Dwingelderveld in Drenthe. Er zählt zu den größten zusammenhängenden Heide- und Moorlandschaften Westeuropas und ist bekannt für seine außergewöhnliche Stille.
Ibiza – ein Paradies für Radfahrer
Das Urlaubsland Spanien war auf der ITB wieder mit den Balearen im westlichen Mittelmeer vertreten. Die Inselgruppe besteht aus fünf bewohnten Inseln, besonders beliebt bei Urlaubern sind Mallorca und Ibiza. Beide Inseln müssen sich immer wieder des Klischees von Massentourismus, Ballermann und Party-Meilen erwehren, dabei bieten sie abseits der Hotspots viel Natur, Kultur, Handwerk und hervorragende regionale Küche.
Die Urlaubsinsel Ibiza ist präsentierte sich auch als ein Paradies für Radfahrer. Viele Unterkünfte haben sich auf die Touristen mit Fahrrad eingerichtet mit Verleih und Geschäften. Spannend sind die Entdeckungen in den sehr authentisch erhaltenen Dörfern sowie den insgesamt vier UNESCO-Weltkulturerbestätten auf der Insel.
Österreich-Tourismus mit neuen Rekordzahlen
Österreich hat sich auch auf der diesjährigen ITB wieder einmal mehr als erster Anwärter auf den Europameister-Titel für eine sehr erfolgreiche Touristenbetreuung erwiesen. Das Kalenderjahr 2025 schließt mit einem Höchstwert von 157 Millionen Übernachtungen ab, einem Zuwachs von 1,9 Prozent zum Vorjahr.
Die Kulinarik spielt dabei immer eine große Rolle, dafür stehen nicht nur die klassischen Wiener Schnitzel oder der Kaiserschmarrn auf der Almhütte. Ein starker Magnet ist und bleibt die Kulturszene wie zum Beispiel die legendären Bregenzer Festspiele mit der außergewöhnlichen Seebühne, sowie Salzburg, das im Jahr 2026 ein doppeltes Jubiläum feiert mit dem 270. Geburtstag von Wolfgang Amadeus Mozart und dem 70-jährigen Bestehen der Mozartwochen Salzburg.
Salzburg. Fotos Arhiv Berliner Umschau/Müller-Mertens
Sie werden immer wiederkommen nach Sri Lanka
Unter den Ausstellern aus mehr als 60 Ländern waren auch wieder eine ganze Reihe von exotischen Destinationen vertreten, die sich gern auf dem europäischen und besonders deutschen Reisemarkt vorstellen. Darunter auch Sri Lanka. Das griffige Marketing-Motto lautet: „Sie werden immer wieder kommen wollen“. Ein Schwerpunkt für den Insel-Tourismus sind die Wellness-Traditionen mit Angeboten von Yoga und Ayurveda-Kursen. Die Touristenzahlen verzeichnen einen kräftigen Aufschwung.
Exotik im südindischen Bundesstaat Telangana
Immer noch als ein Geheim-Tipp für ein exotisches Reiseland ist der neue indische Bundesstaat Telangana anzusehen. Er entstand erst vor 12 Jahren durch die Abspaltung des nordwestlichen Teils des Bundesstaates Andhra Pradesh. Telangana präsentierte sich erst zum zweiten Mal mit seinem Tourismus Board auf der Berliner Messe.
Bereits in der Hauptstadt Hyderabad zeigen sich für den Besucher spannende Kontraste. Berühmte historische Wahrzeichen wie das Charminar mit seinen Minaretten und Kuppeln und das Golconda Fort, eine jahrhundertealte Festungsanlage, stehen neben schicken Einkaufs- und modernen Technologiezentren. Neben einem geschätzten Ort für internationale Kongresse und kulturelle Festivals ist die Region mit Eco-Tourismus zu Wasserfällen und Naturparks sehr familienfreundlich ausgelegt.
Neue Hannover Leitkampagne: „Wer reinguckt, ist beeindruckt“
Auch in diesem ITB-Jahr waren wieder alle deutschen Bundesländer vertreten. Bei den Ausstellern von Niedersachsen spielte Hannover eine besondere Rolle. „Wir stellen hier in Berlin unsere neue Leitkampagne vor unter dem Motto: ‚Unboxing Hannover‘“, erklärt Ela Windels von der Gesellschaft für Marketing und Tourismus der Stadt. „Damit wollen wir Hannover mit seinem frischen und dynamischen Gesicht zeigen, was es alles hat und was es kann.“
Dazu wurden attraktive Stadtmotive mit kessen originellen Sprüchen betitelt. Sie sind dann beispielsweise auf großen Postern zu sehen oder in eine kleine Bilderkarten-Box eingebettet und mit der Aufforderung versehen: „Wer reinguckt, ist beeindruckt“. Hier sind dann die verschiedenen Attraktionen von Hannover mit solchen Sprüchen zu entdecken, wie „Stadtwald. Größer als der Central Park“ oder über den Maschsee: „Zum See fahren wir nicht raus aus der Stadt, sondern rein“. Und auch die Herrenhäuser Gärten, eine der schönsten Gartenanlagen Europas, werden beworben.
Dresdner Lebensgefühl entdecken
Die Stadt Dresden bleibt für die Besucher seiner Kultur-Tradition treu. Und das Stadt-Magazin stellt fest. „Von der Barockzeit bis heute: Dresden weiß, wie man Feste ausrichtet.“ Auf ein attraktives Beispiel verweist Karla Kallauch, Pressesprecherin der Dresden Marketing GmbH, auf der ITB hin: „Ein Höhepunkt des Jahres ist unser Stadtfest Canaletto vom 14. bis 16. August.
Da verwandelt sich Dresden wieder in eine große Open-Air-Bühne.“ Einheimische wie Besucher feiern in der Altstadt wie auch in der Neustadt ein Fest mit Blick auf die berühmte Silhouette von Frauenkirche, Hofkirche und Semperoper. Und sie erleben die Stadt genauso, wie sie der Maler Canaletto im 18. Jahrhundert auf seinem berühmten Gemälde verewigte. Insgesamt wird auf zehn Bühnen und zahlreichen Aktionsflächen an etwa 15 Standorten kostenlos ein Programm geboten – von Konzerten regionaler und überregionaler Bands über Straßentheater bis hin zu Familien- und Mitmachangeboten.
Und schließlich wirft ein großes Jubiläum im nächsten Jahr schon seine Schatten voraus. Die Gemäldegalerie Alte Meister feiert den 450. Geburtstag von Peter Paul Rubens in einer Sonderschau mit über einhundert seiner Werke. Doch bis dahin hat Dresden als Genuss-Region noch ein traditionelles Angebot für seine Besucher. Ende August werden nun schon zum 27. Mal die Tage des offenen Weingutes veranstaltet, zu der die Weingüter und Winzer in Dresden Elbland einladen. Hier kann man dann Anstoßen auf genussvolles Reisen.
Fotos: 2026 Disney, ENIT, Leonie Wiers, Marketing Drenthe, NBTC Netherlands Board of Tourism & Conventions, Visit Sant Antoni de Portmany, Travel Sri Lanka, Telangana State Tourism Development Corporation, Hannover Marketing und Tourismus GmbH, Ronald Keusch
Quelle: https://www.keusch-reisezeiten.de/post/2026-03-spezial-itb-2026